当品牌或品牌的一部分经依法注册后，即我们常说的“商标”。商标只要经过注册即享受法律的保护，注册者有该商标的专用权。在国际市场上驰名的商标，往往在许多国家都有注册，而中国对于商标有“注册商标”与“未注册商标”的区别。注册商标是经由国家有关部门注册后享有法律保护的商标，而未注册商标则不受商标法律的保护，并且没有规定谁才能使用。
注册商标转移，是指因转让以外的其他事由发生商标专用权转移的情形。主要原因是商标权主体的消灭由其继受人继受该商标权。商标权的转移与商标权的转让并不相同，它不是一种双方之间的法律行为，只要继受人接受商标权并履行商标局规定的转移注册商标手续即可实现商标权的转移。
注册商标转移有两种情况：
一、作为商标权人的自然人死亡，按照继承法的有关规定由其继承人继承其注册商标。
二、作为商标权人的企业破产或被合并、兼并，其商标权由被合并或兼并后的企业继受。
这两种情况既有相同之处，也有不同之处。相同之处是原来的商标注册人主体均已消失（先不论是否死亡），不同之处则在于被合并或兼并的企业，由合并或兼并的企业继受其商标权及债权债务，并建立在企业合并或兼并的有关法律及程序的基础上进行的。
转移注册商标，接受该注册商标专用权转移的当事人应当将有关证明文件或法律文书到商标局办理注册商标专用权转移手续。
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