近年来，诸多知名品牌迅速崛起，新旧交替之下某些传统品牌却渐渐退出大众视野，生命力强悍的依然活跃在大众视野，并且老少皆知口口相传。
作为1945年就已经创立的史诗级品牌，田七也曾是十分受大众欢迎的国民品牌，产品遍布世界各地，妇孺皆知，销量可观，具有相当大的市场竞争力。然而随着同类型产品的崛起，曾经的国民品牌“田七”，最终却走上了被拍卖的结局！
田七拍卖价格是多少？
此次拍卖田七系列商标57枚，再加上其他产权，如土地使用权、相关建筑物，相关生产设备所有权等等，出售起价1.6亿！然而1.6亿只是起拍价格，业内已经为其评估至少价值2.3亿，巨大的商业价值，让田七这个品牌一时炙手可热。
“田七”起拍价为1.6亿 值吗?
曾经，著名的田七广告家喻户晓，正因为拥有超高的国民度，如今已经走下神坛的田七仍有可观的价值。很多人惊叹怎么会值1.6亿，但答案却是，或许它不仅仅值1.6亿！
田七是创立于1945年的广西著名股份有限公司奥奇丽旗下著名品牌，该企业根基深厚，企业文化源远流长，共注册有344件商标。近期，奥奇丽公司进行了部分资产拍卖，分别为梧州市园区一路1号土地使用权（全部）、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权，占地房屋、建筑物、生产设备，以及田七系列商标（57枚）。这批资产起拍价为1.6亿，市场估值为2.3亿。
田七商标为何价值如此之高？
奥奇丽公司此次出售的是田七系列商标，田七作为家喻户晓的品牌已经做了多类别保护，它不仅仅局限于一个方面，还可以延伸到其他领域，比如日化用品、珠宝、饮料等。如今是IP至上大时代，版权属性已经越来越明显，田七拥有其特定的忠实“粉丝”，若将田七看做是知名IP，它是可以向其他领域不断地延伸和复制，最终达到产品扩张并延续的目的的，价值会因此而大大提高。
此外，被拍卖的土地使用权和相关资产也令人垂涎，再加上当地牙膏优惠政策的支持，“田七”价值更为突出。不论是起始价1.6亿还是预估价2.3亿，对于“田七”这个大IP来说，只低不高！
“田七”是如何没落的?
时代更迭，曾经辉煌鼎盛的田七渐渐走向了没落。
关于“田七”究竟如何走下神坛，和它的发展历程息息相关。
该品牌的崛起，一则策划相当的“田七”广告可以说功不可没。“拍照喊田七”的广告深入人心，在当年成为流行，品牌知名度也因此呈现病毒式扩展。这一火热的现象直接体现在当年的销售业绩上，奥奇丽公司2002年牙膏销售额达到了惊人的5亿元，2004年销售额翻了一番，达到了10亿元。
牙膏的巨额利润让奥奇丽看到了更大的商机，现如今的IP文化，其实在当时便已经被奥奇丽公司熟练掌握了。奥奇丽不仅仅只专注于田七牙膏，更是展开了多元化发展道路，推出了一系列产品。比如田七洗涤剂、田七洗发水、田七洗衣粉等等，这些产品也渐渐渗透到了普通百姓的日常生活当中。
运营思路是好的，然而奥奇丽仍然棋差一招。
在寻求品牌扩张的同时，由于推出的产品缺乏过硬的质量和竞争优势，奥奇丽不仅没能如期打开市场还影响到了原本独大的牙膏业务，使得资金十分紧缺。
错误的方案最终造成拖累，2014年，由于成本过高和资金短缺问题，原本风靡一时的田七牙膏不得不被迫停产，奥奇丽陷入有史以来最可怕的低谷。
田七牙膏就此消失了么？并没有，事情的转机发生在2016年5月。
2016年5月27日，当地政府致力于保护地方品牌，有幸提到了传统品牌“田七”。底蕴深厚的传统品牌“田七”因此迎来了更专业的团队，并经过一系列波折重新开始生产。
重新出发本是一件好事，但在同行竞争力日益上升的情况下，沉寂两年的田七却再难重现当日辉煌，使得奥奇丽不得不走向了拍卖部分田七商标的地步。
那么，没落背后的根本原因究竟是什么呢？
归根结底，田七牙膏缺乏明确定位，类比同行高露洁(防止蛀牙)、云南白药牙膏(牙龈问题)，冷酸灵(牙齿敏感)等针对性强烈的竞争对手，田七实在是处于下风。
如何评估商标价值？
从田七商标拍卖可以看出，商标的价值离不开市场、环境、商标信誉及资产评价。
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