刚听闻茅台近日发公告撤了“国酒茅台”商标，转瞬又眼见茅台镇酒企耗千万巨资欲购买“酱酒部落”！
酱酒部落是啥？为啥茅台镇酒企想花巨资购买这个商标？
其实，“酱酒部落”它不是酱酒也不是部落，它只是一枚货真价实注册才不到三个月的商标。这个名不见经传的商标不平凡之处在于，不管是立意也好名称也好，和茅台镇酒业文化立意不谋而合！
茅台曾自称国酒，怕是不喝茅台的人都知道咱茅台酒享誉国内外，其中尤其酱香型白酒驰名中外。而“酱酒部落”重点酱酒二字，很能体现茅台酒内核。另外“部落”二字也很巧妙，不仅醇朴同时还具备流行元素跟随了时代的潮流，同时也体现了酱香与白酒的完美结合。这样契合茅台镇酒业文化的商标，自然是酒企们追寻的好商标！
据悉，如今已经超过20个企业在抢夺这枚商标，其中某酒企出资超千万，更为惊人的是这枚商标注册不到三个月，且是被一家看似不起眼的小个体户拿下的。仅仅是注册一个这样的商标，就能不费吹灰之力获利千万？
由此可见，商标价值的学问可大着！酱酒部落的价值在于，它是一个令人印象深刻且十分具有识别性和代表性的商标！
问：商标的价值如何而来？
从成本途径估算商标的价值是基础，一枚商标的建立是有所投入的，所以这部分常常被计算在内。另外，则可以从商标转让价格和许可价格估算出该商标的价值，而这方面主要取决于买方出价，那么买方又是怎么预测商标价值的呢？其实，理论上来说最被大众认可的依然是通过“收益途径”来评估商标价格。
收益途径分为可见与不可见，已经创造的价值和未来的发展空间。比如“酱香部落”这个商标，它极具识别性，购买者能够从商标中看到使用者将来能在其上得到的收益，这是一种对无形资产未来的评估，有很大的挖掘潜力。虽然不能具体计算经济效益，但是却能用价格暂时定义它的价值，这就是所谓的市场前景。
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